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大话手游X刘昊然,在贴靠《琅琊榜2》上下了苦功

游戏论坛 2022-06-22 15:26:40

2017年12月18日,刘昊然代言《大话西游》手游刷爆朋友圈,与胡歌不同的是,刘昊然没有走“正剧”模式,而是学习优秀网剧的创意中插模式,制作了许多自传播性强的素材传播,成功吸引年轻人的注意,在SNS媒体、微博、抖音掀起了热度。网易游戏“我们不一样”营销玩的掷地有声,也让行业学习了在代言明星潜力挖掘上,如何让明星粉丝、剧粉、玩家玩成朋友。

 

游戏品牌影响力的打造,是需要极大前瞻性和战略眼光的,经典的营销不仅是自己走心,还要让用户走心。在明星代言营销中,网易游戏挖掘明星代言人以及营销模式非常值得学习,2016年4月6日,《琅琊榜》主演胡歌代言《大话西游》全品牌火遍全互联网,并登上了央视。2017年12月18日,刘昊然代言《大话西游》手游刷爆朋友圈,与胡歌不同的是,刘昊然没有走“正剧”模式,而是学习优秀网剧的创意中插模式,制作了许多自传播性强的素材传播,成功吸引年轻人的注意,在SNS媒体、微博、抖音掀起了热度。网易游戏“我们不一样”营销玩的掷地有声,也让行业学习了在代言明星潜力挖掘上,如何让明星粉丝、剧粉、玩家玩成朋友。

 


阅星无数,已具备“预测爆款”的能力

 

不同于大多流量小鲜肉,刘昊然外型干净、阳光,他有一鸣惊人的高起点,却从不靠脸刷人气,而是通过拼作品、拼演技获得今天的成绩,可以给品牌带来积极向上的正能量。《大话西游》手游选择刘昊然为全新代言人,除了“星探”的洞察力,在代言营销模式上,也以有趣、接地气、时尚的魔性尴舞,替代了大多游戏代言宣传片“高大全”的窠臼,吸引了大量粉丝与玩家的关注。在热播剧《琅琊榜2》中,刘昊然演绎的萧平旌给观众带来了震撼,《大话西游》手游紧贴《琅琊榜2》沉船案等剧情做内容,不仅配合粉丝安利剧情推出了《少侠情报局》,还开启了刘昊然专服,刘昊然专属新手任务配音,为刘昊然送鲜花打call,在网络播放平台植入创意中插等活动。优质内容产出加上大手笔投放,做到了粉丝,产品、明星的三赢。



 盘活多领域文化,挖掘影游联动更多可能性

 

在泛娱乐时代,游戏与电视剧联姻已是常态, 2016年网易游戏《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》深度、全面的影游联动,成为了年度最佳游戏营销案例;2017年《三生三世十里桃花》电视剧、电影与同名手游遥相呼应,实现了电视剧、手游、电影的无缝衔接;《大话西游》手游在这两个影游联动的优秀案例之后,它不仅是打通玩家与观众之间的堡垒,还满足了用户视觉与感情需求。《大话西游》手游通过游戏送鲜花、与《琅琊榜2》联动的活动,为刘昊然粉丝送签名照、电影票等福利,实现了放射性触达。在SNS、微博、贴吧等粉丝群体聚集地,《大话西游》手游“少侠情报局”被广泛传播,让两部《琅琊榜》观众、《大话西游》IP用户、《大话西游》手游手游用户、两个明星代言人粉丝都参与了进来,为《大话西游》手游品牌带来了更多关注。



以生动、多样、互动性强的内容诠释品牌内涵

 

,新少侠”,在迎来琅琊少侠刘昊然后,古装大戏与古风游戏两个重磅IP交融汇合,两种艺术一种新国风文化的同步,一代权臣,二代少侠的家国情怀、热血情义都与《大话西游》品牌完美交汇,让很多从不相识的人有机会变成朋友,以可感知的内容与情怀,让多方粉丝既是内容的接受者,还是内容二次创作源以及传播者,从多个角度为《大话西游》手游品牌发声。刘昊然也不仅是自己代言,还代表萧平旌代言,乱世中一路顽强前行的长林二世子,一个勇敢,有担当疾恶如仇,杀恶人唯恐不尽新少侠;游戏内贴合剧情推出的《少侠情报局》,也不是简单的联运植入,而是游戏与剧情的水乳交融,是侠肝义胆的表达,更是有血有肉的细腻柔肠,让剧粉、游戏粉、刘昊然粉丝共通的情感在这里绵密交织。

 

验证一次营销是否成功,要看吸引了多少追随者

 

从确立愿景到实现目标,《大话西游》手游以新少侠、兄弟情义等显性基因作为设计语言去表达,无论与剧合、与刘昊然和还是游戏里新内容表达,都有声有色的找到了释放价值的正确入口,再用创意的语言去表达,让品牌和产品都有故事,有特点,有卖点。它让我们看了了,品牌想要通过营销更好的传播,一定要根据自身的DNA去寻找切入点,只有找到了品牌的DNA,品牌才能做到有人文情结,有共鸣,甚至有话题。在这次代言营销中,无论是少年老成的安静男孩突然的魔性,还是搬进游戏内的“风林故事”,重塑青春、热血的“新少侠”,《大话西游》手游都用明确洞察,准确把控,超强执行向年轻的市场表达了自己,对深度探索游戏产品如何借势泛娱乐,更好的实现影游联动提供了借鉴与参考。


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